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远远超过玩具行业年均6%的增速

日期:2019-06-08 20:57

  近年来,随着科技的发展,玩具越来越智能化,成为孩子们亲密的小伙伴。同时,各大企业也积极迎合这一趋势,推出了各种让人眼花缭乱的智能玩具。

  值得关注的是,亚马逊、腾讯等科技巨头也纷纷跨界,推出相关儿童智能产品,一方面以此占领儿童卧室进一步拓宽智能家居边界;另一方面加速人工智能、物联网等技术的商业变现。智能玩具市场年均增速达75%据智研咨询发布的《2017-2022年中国智能玩具市场运行态势及投资战略研究报告》显示,儿童智能玩具类产品未来5年将保持75%的年均增速,远远超过玩具行业年均6%的增速。在发展过程中,语音识别、语音合成、人机交互等人工智能技术的应用,将大幅提高儿童智能产品的价格和毛利率。

  此外,随着社会经济的发展,人才培养已经进入白热化阶段,家长们越来越重视儿童智力的早期开发和培养,对智能玩具“寓教于乐”的期待值明显提升。所以,拥有智能和科技理念的玩具也成为家长的心头好。

  据亚马逊对外公布的销售数据显示,2018年机器人玩具销售增长了40%,金额达到2500万美元,目前已跻身为亚马逊25种最畅销的玩具之一。在中国,平均每个孩子每年在智能玩具上花的钱将近400元,每年中国孩子的智能玩具花费在500亿人民币以上。

  同时,智能玩具市场的快速增长也引起了政府的关注。2018年,中国政府在原有 28 个儿童玩具品类中,新增了儿童智能玩具这个细分品类。这一举动,恰恰体现了国家对这一智能子品类的重视。同时,这一政策变化对于儿童智能产品市场的助推不可小觑。科技巨头开凿智能玩具金矿在AI+IoT领域,商业变现一直是横亘在企业面前的“一座大山”。玩具市场的快速发展,让企业开始注意到了孩童背后的小金矿,这也引来了亚马逊、腾讯等科技巨头的入场。

  2018年,亚马逊推出儿童版智能音箱 Echo Dot Kids Edition,旨在让语音智能更深层次地触及儿童市场,该产品已于2018年5月正式对外发售。作为一款针对儿童的智能音箱产品,Echo Dot Kids Edition 有更多针对儿童的功能设计,比如增加了家长控制,家长可实现包括对使用时间段的控制,以及对部分功能和技能的使用限制,比如购物、新闻及其它第三方技能。

  通过手机上的App,家长可以看到完整的儿童 Alexa 技能和内容列表,包括游戏、影片等。另外,亚马逊还与迪士尼和尼克国际儿童频道(Nickelodeon )在闹钟功能上进行了合作,孩子可以选择他们喜欢的卡通人物原声作为起床闹铃。

  在智能玩具领域,腾讯和乐高也利用各自优势,在中国发行和运营与乐高智能玩具相匹配的线上操作系统,向玩家提供高科技、高互动及高参与的安全儿童玩乐体验。喜马拉雅则推出了小布儿童智能音箱,主打0-12岁儿童陪伴、早教市场,并提供全站的儿童内容。同时,还联合Rokid对小布的语音交互体验做了大量的迭代升级,目的是给用户提供更流畅的产品体验、更智能的点播体验。

  在涂鸦智能AI+IoT开发者平台中,也有来自全球的优秀开发者开发独具创意、特色的智能玩具,并触达和服务全球近200个国家和地区的数亿个智能产品用户,快速实现智能玩具从概念、技术、产品到商业落地。与智能家居连通将成突围关键其实,智能玩具的出现很早,早在2015年,美国伟易达公司就推出了一款智能玩具熊,成为当年圣诞节销量最好的一款产品。但是,至今智能玩具的市场普及率还不及10%,原因就在于智能玩具难以和其他智能设备互联互通,导致一旦孩子长大,智能玩具便失去了实用性,被打入冷宫,消费生命周期短,再消费的概率低。

  2017年,来自旧金山的一家机器人公司Anki推出了一款具备情感功能的智能玩具机器人Cozmo,其设计初衷不仅是作为玩具,更是孩子们的小伙伴。短短一年时间,Cozmo就售出150万台,深受儿童喜爱。

  年均1亿美元营收、累计融资超过2亿美元在行业内,快速实现盈利,并受到资本青睐的Anki看似有光明的发展前景,但在2019年4月公司却对外宣布倒闭。公司对媒体表示,原因在于“没有足够的资金支持公司软硬件业务,无法继续长期产品发展路线。”

  又比如,之前百度与乐高曾达成合作,尝试推出搭载DuerOS的乐高智能玩具,后来也不了了之,因为智能玩具无法与百度旗下智能音箱等其它智能家居产品联通。所以,和智能家居一样,能实现产品间的互联互通,甚至能实现智能玩具与智能家居之间的互联互通,或将成为行业的突围关键。

  此前,亚马逊通过推出的 Echo Dot Kids Edition 产品,试图让智能音箱不仅占领客厅、厨房、主卧等,还将进一步占领儿童卧室或书房,开始了对儿童这一细分市场的争夺。未来可以预见的是,Echo Dot Kids Edition 不仅将有助于推动亚马逊内容和服务的销售,而针对儿童的 Kids Alexa Skill 开发也将越来越丰富,这将进一步拓宽亚马逊智能家居业务的发展边界。

  虽然智能玩具市场的发展前景可期,且有明晰的商业落地模式,但是由于智能玩具的应用场景过于单一,无法与智能家居形成互联互通,不能在家庭场景中进行深入应用。比如,从具体场景来看,儿童智能音箱无法连接对应的儿童智能玩具,这就造成了智能产品之间孤立的困境。智能玩具作为物联网的其中一种细分品类,其实也需要扩大其自身边界,才能在智慧家庭中取得一席之地。

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