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幸运飞艇美国巨头打造衍生品作为全球授权商

日期:2019-11-05 00:17

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  在大洋彼岸的美国,一场云集了全球知名IP的展会不久前落下帷幕:5月23日至25日在拉斯维加斯举办的全球授权展·美国站(LicensingExpoLasVegas)展会规模超过23000平方米,参展品牌和IP多达5000个。此次展会覆盖企业品牌、卡通形象、影视、体育、时尚、服饰、出版、艺术设计、食品饮料、游戏等授权类别,吸引到动视暴雪、孩之宝、口袋妖怪、派拉蒙影业等巨头参展。对于美国乃至世界知名的IP而言,授权展的出现,更有效地推动授权和销售渠道的对接与拓展,进而衍生出丰厚的商业回报。据License!Global统计,2016年全球各大授权商品零售总额达2722亿美元,主要涉及、角色、时尚/服装、体育、企业品牌、艺术和非营利等领域。

  此前,国际授权业协会(LIMA)提供的数据显示,2015年全球授权产品零售额达2500亿美元,而中国整体授权产品零售为76.05亿美元,仅占全球零售额的3%,潜力巨大。中国IP授权市场,正在快速成长壮大。以动漫领域为例,受4-5月集中上映的一批国产动画影响,国内动漫群体热情高涨,在全国遍地开花的漫展狂欢中消费惊人。根据规模杭州漫展的统计,截止5月1日下午2点30分,共有139.45万人次参加了动漫节各项活动,其中主会场33.26万人次,实际成交及达成签约交易、意向合作项目986项,涉及金额130.12亿元。美国巨头打造衍生品作为全球授权商,迪士尼的发展史可谓授权产业发展的缩影。早期的迪士尼,通过动画电影建立起“米老鼠”“唐老鸭”“白雪公主”等一批经典动漫形象。

  对于服装行业来说,面临着诸多挑战,生产成本的提高,,都在冲击着服装行业的发展,然而加强流通就被商家提上了当今的日程。随着大品牌涉足童装市场,国内的一些童装品牌倍感压力,频频出新招,为品牌增加附加值来吸引加盟商和消费者。国内一些大品牌将动漫结合到产品中,以动漫为原型将婴童产品线结合起来,或是将品牌童装与童话故事相结合,设计理念非常有特色。 据品牌童装行业发展资讯分析,各大品牌涉足童装行业服装打牌看好国内童装市场外,很多国内外童装品牌也开始以合作或授权形式进驻国内市场,瓜分蛋糕。品牌童装专卖店与品牌童装折扣店相比,更多的商家选择开始运营品牌童装折扣店,同样的商品不同的价格,在当今消费水平较高的社会中,大部分人会选择品牌童装折扣店。 据分析认为,品牌童装折扣店出售的品牌折扣童装,多数是一些品牌童装厂家的尾货,款式过时,衣服过季,但品牌童装折扣店的商品与品牌童装专卖店的商品是同一条生产流水线出来的。现今,在其他零售业态发展以臻成熟的格局下,品牌童装折扣店在市场夹缝中顽强生存并获得长远发展。

  2017年5月28-29日,备受期待的“法拉利赛道日嘉年华”连续第七年登陆申城,约45,000名热情洋溢的法拉利车主、车友及160余家媒体齐聚上海国际赛车场,共同体验跃马品牌无与伦比的与活力,尽情领略这一意大利超跑传奇的傲世风采。法拉利童装连续第三年有幸被邀请,为大家带来缤彩纷呈的活动,共同献礼跃马70周年!ariJuniorCollection法拉利童装系列荣誉地宣布再次成为2017法拉利赛道日嘉年华的合作伙伴,第3年参与这个热情澎湃的车坛盛事,展示的2017春夏系列及生活化的玩具和配饰。法拉利童装为VIP们提供特别定制的红色下午茶,尊贵的VIP们在观摩精彩的比赛时,尽享高雅的悠然与休闲时光。

  但是对于质量的把控还不能做到完美。同时,工厂租金和工人工资的不断飙升,都转接到了童装的成本中,致使质量与价格不成正比。美国的确很多很好的童装,但是不是他们不想进中国,而是进不来。因为大部分童装品牌如果没有一个很大的集团在背后做支撑,根本无法存活。举个例子,有一个旧金山的童装品牌,在某年听信忽悠进了中国,完全没有产权保护能力的他们,不仅被抢注了商标,也被快速拷贝款式,导致半永久退出中国。反观在中国做得好的美国童装企业,HM都是成人装已经为他们铺平了道路,童装作为副线可以踩着前人的经验存活下来。我国童装的消费需求保持高速增长,但国内童装企业目前相对缺乏竞争力,近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额。

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