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幸运飞艇在网络购物早已成为生活习惯的同时

日期:2019-07-03 15:35

  前两天《福布斯》公布了YouTube 2018年度收入top10的网红!

  排名第一的是一个年仅7岁男孩瑞安!收入2200万美金(折合人民币1.5亿)!

  视频内容很简单日常,就是妈妈带着他去超市,他选择了乐高小火车积木买回家,然后开始拼装玩耍。

  直到四个月后,他发布了一个"一次测评100+玩具车"的视频,观众量暴涨!获得了近8亿播放量!

  只要是瑞安测评过的玩具马上会成为玩具界的热宠,全世界各地几百万的小孩都是看瑞安在玩什么决定自己的下一个要买的玩具。

  现在,瑞安是世界上收入最高的油管红人之一!凭借其惊人的网络影响力,怀恩和儿童传媒公司pocket.watch合作,推出怀恩世界(Ryans World)系列玩具,并由沃尔玛独家首发。

  美国全国广播公司(NBC)采访瑞安时曾问,为什么孩子们喜欢看他的视频。瑞安回答说:

  为了探究是一股什么神奇的力量让瑞安火了?于是我去YouTube上观摩了一番。

  本以为是一个天才小毛孩做出了多么专业的测评,结果视频离呈现的完全就是我国的大风车之类的内容。

  不管什么时候瑞安在镜头前都很轻松活泼,比如下面这个测评恐龙玩具的视频:在拆箱前瑞安就激动的趴玩具箱上和大家开心的打着招呼:

  时不时还会做一些互动游戏,例如“不吵醒爸爸挑战赛”,能让孩子们参与进来。(没错,这个我也看了,为了努力学习别人是如何暴富的)

  比起其他的测评视频,瑞安的测评就简单多了,没有什么专业术语,只有各种感叹词加哈哈哈。

  对于观看Ryan视频的小朋友来说,可爱的Ryan具有亲和力,是隔着屏幕的小伙伴,许多孩子每天观看他的视频几小时。

  “玩具开箱视频很棒,因为孩子们可以像自己打开玩具礼盒一样体验这种快乐的过程。”

  在网络购物早已成为生活习惯的同时,如何在海量商品中为孩子挑选一件合适的玩具和礼物,已经成为一个亟需解决的“痛点”。

  视频里出现的玩具等各种商品都极少是广告,而是实打实自家使用的东西,福布斯排行榜指出“Ryan ToysReview”高达2200万美元的收入,只有约100万美元来自赞助商。

  据 YouTube 官方统计,这类视频拥有累计超过 10 亿次的点击量;2010年至今,在“unboxing”这个标签下的视频数量增长了871%。

  2018年,在美国观看人数最多的10个YouTube频道中,就有包括瑞安在内的两个玩具测评网站。其总浏览量达到386亿,且收益都很高。

  为什么开箱视频在YouTube上能如此火爆?原因在于开箱视频不存在过度商业化这个问题。

  商业化和内容始终是冲突的,过度商业化一定会消耗用户的信任,而这一点在别的形式的视频中几乎无法避免。

  但开箱视频一开始介绍的就是商品,所以在用户心智上它是统一的,用户不会在看完视频候产生欺骗感。

  不过反观国内,在开箱测评类方面也没有生长出一个有强大变现能力的视频大号。

  就拿抖音这个流量获取成本相对较低的入口来说,其中也不乏各类开箱测评视频,但没见一个刷屏级的,主要还在于抖音内容同质化太严重,过于追求快速变现。

  “只要Ryan喜欢这些并且拍视频这些活动不会扰乱他的日常生活,我们就会继续下去。

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